2021 机遇与挑战并存

2021年，对于奶粉而言，是充满挑战的一年。大盘上，新生儿数量再度下降，缩量市场特征更加明显；市场上，窜货乱价猖獗，渠道利润严重缩水；品牌上，头部品牌市场份额加速集中，长尾退场，随着新国标的公布，新一轮洗牌周期也成为正在进行时......

但庆幸的是，机遇与挑战同在。三胎政策的扎实推进，让母婴人重燃希望，母婴消费群体的全面迭代，也应运而生了新的代际红利。

爱尼可A2有机 

多措并举 取得先发优势

在这样的市场背景下，爱尼可A2有机走在了行业前列，在有机奶粉的产品品质、品类教育、市场操作、渠道赋能等领域取得了先发优势。

在产品品质上，继续打磨全产业链有机产品。今年宜品乳业基本上完成了“3+4的工厂”“1 +4的牧场”全球全产业链布局。

作为国内最早生产有机奶粉的企业之一，宜品爱尼可连续11年通过中国全产业链有机认证；同时通过欧盟、美国、中国三大有机认证。2020年宜品爱尼可在国内率先升级A2有机生牛乳配方，不含致敏原A1酪蛋白，宝宝少过敏，妈妈少担心。

在市场操作和渠道赋能上，动销为先，全面拥抱渠道。今年宜品爱尼可每月开展有机培训、地推、妈妈班、嘉年华等活动3000场以上。以渠道利益优先，控货、控价、控渠道，确保渠道商的利润和安全感。

在品类教育上，继续加大建设力度。今年用于品牌建设资金的投入增长了200%，湖南金鹰卡通卫视的全覆盖、百站千车的高铁广告、中国航天事业奶粉唯一合作伙伴、佟大为关悦夫妇的全球形象代言等。1-7月份宜品爱尼可有机实现了50%以上的增长速度。